Kiki的案例凸显了一个由五个男人经营的“仅限女孩”的社交俱乐部的陷阱

　　

　　如果五个女人想成立一个“仅限男孩”的社交俱乐部呢?你愿意打赌吗?

　　最有可能的是，你会笑着把他们赶出房间。

　　然而，翻开卡片，你可能会得到澳大利亚最大的风险投资公司之一的支持。上周，总部位于美国的初创企业Kiki(黑鸟创投(Blackbird Ventures)是其投资者之一)从转租业务转型为一家只面向女性的社交俱乐部。

　　

　　Kiki在新西兰以EasyRent的名字推出，后于2022年搬到悉尼，并在筹集了700万美元后于去年重新命名并搬迁到纽约。

　　这家只招收女生的俱乐部的奇怪之处在于，它是一家由五名男性领导的企业，直到去年12月才聘请第一位女性凯特琳·惠美子(Caitlin Emiko)来运营其社交媒体渠道。

　　5个月前，Kiki还是一个由3名男性组成的团队，联合创始人托比?托马斯-史密斯(Toby Thomas-Smith)在领英(linkedIn)上承认，“我们不可能变成30个男性”，鉴于该公司70%的用户是女性，他希望聘用女性。

　　在收到300多份申请后，琪琪发布的三个职位中有两个给了男性，最后一个职位空缺。

　　现在，Kiki的所有用户都是女性，因此该公司遭遇反弹也就不足为奇了。

　　托马斯-史密斯本月在Instagram上宣布了这一转变，他说惠美子让他明白了“这个我甚至不知道存在的巨大问题”。

　　一条评论吸引了280多个赞。社交搜索引擎Diem的联合创始人艾玛·贝茨(Emma Bates)说:“虽然为女性建立安全的空间非常重要，但随之而来的是巨大的安全、信任和责任。”“这不仅仅是一个商业机会，当你和一个和你有同样问题的女人交谈时，你可以‘大开眼界’。”

　　这种观点得到了其他人的认同，他们指出了创业生态系统的不平等。女性领导的企业往往比男性领导的企业获得的资金更少，估值也更低。

　　

　　创业加速器TechStars的董事总经理克里斯汀?亨特(Kirstin Hunter)表示，Kiki的案例表明，与女性创业者相比，男性创业者在待遇和机会方面存在差异。

　　“女性创始人的举证责任真的很高，”她说。“投资者希望他们证明自己的企业非常有可能成功，而男性创始人往往有机会证明自己。”

　　软技能公司Fuzzy的联合创始人露西?沃克(Lucy Wark)表示，女性领导的初创企业获得融资的比例较低，反映的不仅仅是女性候选人数量减少，以及她们可以利用现有的人脉。

　　她说:“有强有力的证据表明，在推介会上，女性创始人被问到的问题更多是关于下行风险的预防性问题，而男性创始人被问到的问题更多是促销性问题。”

　　

　　亨特说，在选择创始人时，她考察的条件包括与问题有深刻联系、具有特定专业知识和生活经验的人。

　　她说:“从投资者的角度来看，Kiki的情况缺乏这些东西。”“如果他们只是发现了问题，而且是他们从未经历过的事情，很难想象他们有能力解决问题。”

　　周四，黑鸟的一位发言人表示，黑鸟和琪琪都意识到托马斯-史密斯最近在社交媒体上的帖子“令人遗憾地造成了沮丧，在某些情况下甚至是冒犯”，他们已经“考虑了所有的反馈”。Kiki没有回应记者的置评请求。

　　但考虑到黑鸟将自己定位为风险投资领域的领导者，它的第一反应应该反映出公众随后的愤怒:一个完全由男性领导、在女性问题上没有实际经验的团队，在为女性设计和盈利解决方案时应该更加小心。

　　

　　到2022年，大约24%的澳大利亚初创企业创始人是女性，但只有10%的风险资本资金流向了联合创始团队中至少有一名女性的初创企业。

　　亨特表示，考虑到女性领导的初创企业和男女混合团队的初创企业往往会带来更高的回报，这种差异的程度反映了投资者的偏见。

　　Kiki最近的转型可能是其最近聘请的创始人米哈伊尔?博齐克(Mihailo Bozic)提出的“疯狂营销策略”之一，这将有助于这家初创企业在纽约成名。Kiki的营销噱头包括托马斯-史密斯穿着内衣出现在新西兰早餐电视上。

　　但沃克表示，Kiki的案例说明了女性创始人面临的双重标准，比如男性创始人会因为女性领导者的不专业和性行为而受到赞扬。

　　她说:“作为一个在推介会上被骚扰、经常在领英(linkedIn)上被搭讪的人，我对每一个字、每一件衣服都精心挑选，只是为了让别人认真对待我。”

　　沃克说，考虑到可能导致骚扰的风险因素，Kiki的招聘和管理做法也需要重新考虑。根据Instagram的说法，Kiki的招聘和管理做法包括要求潜在员工参加酒前活动，以检查他们的文化契合度，以及把一名女员工和联合创始人铐在一起12个小时。

　　风险投资家伊莱恩·斯特德(Elaine Stead)去年12月在播客上说，拥有一个多元化的团队，表明企业有能力接受反馈，并与以不同视角看待世界的人合作。

　　“如果你有一个多元化的团队，你实际上发出的信号……你可以和一群和你不一样的人很好地工作，他们以不同的方式思考和看待世界。”

　　“我认为，为了解决以前没有解决的问题，这是必要的。”

　　据《资本简报》报道，在托马斯-史密斯给投资者发邮件说“纽约几乎太多样化了”，很难固守利基市场之后，Kiki改变了策略，似乎是急于抓住潜在的转租用户。

　　邮件显示，托马斯-史密斯表示，20名“精心挑选的女性”将加入一个群聊，并在三周内开始像对待其他密友群聊一样对待琪琪，讨论转租机会。

　　虽然看到男性对女性面临的问题感兴趣是件好事，但Kiki的使命仍不明朗，初创企业需要与他们声称服务的人群进行更有意义的接触。

　　政府和投资者也有责任改善女性创业的空间，尤其是考虑到女性领导和男女混合的初创企业的回报率更高。

　　亨特说:“加州的立法要求强制性披露投资者的多样性统计数据，这对生态系统来说是一个很好的进步。”她补充说，投资者和超级基金也可能推动这个问题。

　　Kiki要想在这里取得成功，它的管理层需要展示出与他们试图解决的任何问题的深刻联系，以及更大的承诺和关心，以了解他们的用户，无论在哪种情况下，大多数都是女性。但同样重要的是，对于黑鸟这样的投资者来说，反思自己的责任和盲点，并思考如何以最好的方式为占世界一半人口的初创企业提供支持。

　　罗斯·吉廷斯正在休假。