迪士尼利用“人工智能”推动流媒体广告技术

　　(路透社)-华特迪士尼公司正在利用人工智能为一种新的广告工具提供动力，该工具将帮助品牌定制广告，以适应电影或电视剧中特定场景的情绪。

　　这个工具被称为“魔语”，为迪士尼+和Hulu流媒体服务引入了一种新的上下文广告形式。它结合了人工智能和机器学习来分析和标记库中的场景，识别内容、品牌、图像和情绪。

　　品牌可以使用这些被称为元数据的描述性标签来识别特定的场景或情绪，然后定制个性化的信息来匹配。

　　宏尼康传媒集团(Omnicom Media Group)首席投资办公室的杰弗里?卡拉布雷斯(Geoffrey Calabrese)表示:“这意味着把广泛的演示抛在后面，购买特定的受众。”“这些神奇的词语确实能够在观众层面上将我与消费者的情感联系起来。对我们来说，这真的改变了游戏规则。”

　　迪士尼独家向路透社透露，奥姆尼康是参与该广告产品早期测试的六家全球广告公司之一。该公司上个月在拉斯维加斯的消费电子展上宣布了新的广告特色。

　　迪士尼全球广告销售主管丽塔·费罗(Rita Ferro)表示，该功能使广告商能够最大限度地发挥其信息的影响力，“因为它与观众体验到的概念产生共鸣”。

　　迪士尼在流媒体广告技术上的投资，正值广告商和观众纷纷离开广播和有线电视之际。根据LSEG的数据，该公司在2024财年第一季度的广告收入下降了近3%，至33.5亿美元，反映出传统电视收视率的下降。研究机构eMarketer估计，迪士尼+去年的收入约为7.9亿美元。

　　迪士尼没有公布其广告收入。

　　周三，首席执行官鲍勃·伊格尔在公司的季度投资者电话会议上告诉投资者，广告支持的迪士尼+服务在第一季度吸引了1000多名广告商，比推出时增长了10倍。

　　伊格尔在给路透社的一份声明中说:“我们革命性的技术方法确保了我们的整个流媒体产品组合将成为未来几年品牌的最终目的地。”

　　迪士尼直接面向消费者业务总裁乔·厄尔利(Joe Earley)说，注册迪士尼+的消费者中，有一半选择了价格较低的版本，其中包括广告。他说，该公司花了数年时间改进专门为流媒体设计的广告技术。它在2008年推出了免费的、靠广告支持的Hulu服务。

　　Earley说:“Disney+不需要加速发展。“它一飞冲天。”

　　(Dawn Chmielewski洛杉矶报道;编辑:David Gregorio)

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