从凯特·摩丝到杰里米·艾伦·怀特：历史上最著名的白色内衣的秘密配方

　　

　　

　　到54年代初，卡尔文·克莱恩已经是纽约的常客。“设计师”牛仔裤的创造者，他是Studio 1980的常客，与格蕾丝·琼斯(Grace Jones)、唐娜·萨默斯(Donna Summers)、萨尔瓦多·Dalí、雪儿(Cher)和沃霍尔(Warhol)一起，他即将获得时尚界极简主义的专利。在那个时候，设计师已经知道两件事:第一，性是卖点，他在<>中证明了这一点，他把15岁的波姬·小丝(Brooke Shields)放在理查德·艾维登(Richard Avedon)的镜头前，带着色情的暗示(“你想知道我和我的卡尔文(calvin)之间有什么障碍吗?”)没有，”广告上写道。)

　　这条引发争议的牛仔裤在发布几个小时后就卖出了数千条。克莱恩已经学到的第二个教训是形象的力量:“唯一的广告方式就是不要把注意力集中在产品上，”他曾经说过。因此，在这两个支柱上，这位美国设计师把内衣变成了地位的象征，把穿着内衣的人变成了性感的象征，把他在1968年仅用1万美元创立的品牌变成了接下来几十年里流行愿望的缩影。如今，该公司的宣传活动继续产生影响，引发争议:杰里米·艾伦·怀特(The Bear)出演了该公司最新的病毒广告，英国歌手FKA Twigs对撤回她在英国出演的广告表示遗憾，她被指责展示了这位艺术家“过度性感化”的形象:“我没有看到我被贴上的‘刻板的性对象’。”我看到了一位美丽、坚强的黑人女性，她那令人难以置信的身体克服了比你想象的更多的痛苦，”Twigs在她的Instagram账户上说。

　　波姬·小丝为ck牛仔裤做的广告。

　　这些并不是该公司历史上被谈论的唯一形象。1982年，卡尔文·克莱因推出了第一个内衣广告。同年推出的内衣系列是克莱因最大的商业赌注(女装系列将在一年后推出)，这位美国人知道，他需要一场能让它进入大众想象的宣传活动。事实也的确如此。

　　被选中的人是一个像他第一眼看到的那样在体育方面令人惊叹的人:巴西裔撑杆跳高运动员和奥运会运动员汤姆·欣托斯。摄影师是传奇人物布鲁斯·韦伯(Bruce Weber)(1946年出生于匹兹堡郊区，当时是《GQ》和《Vogue》的著名摄影师)，拍摄地点是在圣托里尼岛:这位运动员像希腊神一样，倚靠在岛上典型的白色石头上，只穿着一条白色内裤，裤腰上有标志。性别研究专家David Coad在他的书《都市美男:性别、性和运动》中讨论了这个姿势。根据作者的说法，这种姿势让人想起了希腊古代时期的雕像，即所谓的Kouroi，这是“裸体男性的大型雕塑，作为对神的虔诚奉献。”不久之后，印度神像的形象大规模地来到了纽约，在时代广场中央悬挂了长40米、宽15米的海报。Calvin Klein还把这则广告贴在了整个城市的公交车站的墙纸上，接下来发生的事情完美地捕捉到了这则广告引发的兴奋:许多公交候车亭遭到破坏，海报被偷了。

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　　2023年，我们将生活在内裤里

　　这种形象表明，内衣不仅仅是内衣:卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)的白色三角裤就是为了引人注目而设计的(事实上，在接下来的几年里，低腰牛仔裤的流行极大地支持了该品牌露腰的趋势)，但它们也赋予了身份。它们是具有象征意义的内裤。

　　巴西人Tom Hintaus出演了Calvin Klein的第一个内衣广告。

　　正如《纽约客》所分析的那样，欣塔斯的形象比显而易见的更宏大:广告唤起了20世纪80年代男同性恋亚文化的恋物癖，比如紧身的白色内裤，此外，将男性作为性对象的庆祝反映了同性恋文化日益明显。科德在书中写道:“那些藏在时代广场成人影院里的东西，现在都公开了，而且被奉为神坛。”

　　在接下来的几年里，卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)的内衣广告和黄色出租车一样，成为曼哈顿形象中一个可识别的视觉元素，就连《纽约》(New York)杂志也在1994年用封面向它们致敬。

　　Hintaus的广告是第一个用可识别坐标(明星摄影师、被信息素雕刻的主角、白色内裤)创建视觉语言的广告，在接下来的几年里定义了广告和时尚，直到2024年由杰里米·艾伦·怀特(Jeremy Allen white)主演的广告。

　　随着卡尔文?克莱恩(Calvin Klein)等品牌的广告活动，20世纪80年代的广告在信息、语言和美学方面经历了一场革命。突然之间，内衣广告开始变得现代和有创意，更具暗示性和大胆，将欲望作为一个共同的元素，打开了一扇通往新男性气质的大门。当Hintaus在纽约掀起革命的时候，在西班牙，这是Abanderado的黄金年代，它的广告从针对家庭，针对父母和孩子，开始向小男孩展示彩色内裤，甚至是透明的。

　　在接下来的几年里，克莱因继续公开调情性感:1983年，他组织了一场内衣秀，模特们只穿着内裤，用手臂遮住胸部;1984年，他委托韦伯为卡尔文克莱恩内衣画另一幅暗示性的广告，三名模特，两男一女，他们躺在床上，只穿着四角短裤和内裤。几年后的1989年，韦伯再次以希腊情色为灵感，设计了另一个黑白广告系列，并在当年的春夏广告系列中，将玛蒂比·拿破仑(Maltbie Napoleon)和苏珊·赫斯(Susan Hess)放在被单上。裸体的理念在这个品牌中得到了加强，这位美国摄影师在他的镜头前放了许多全裸的模特(比如1987年的贾斯汀·拉扎德、蒂姆·施纳伦伯格、布莱克·丹尼尔斯、保罗·瓦迪纳、安娜·德拉蒙德和丽莎·玛丽·史密斯，或者1989年的里克·阿伦戈和丽莎·玛丽·史密斯)，为这个品牌的“痴迷”香水宣传。

　　不久之后，CK三角裤一举成名的时刻到来了。1992年，马克?沃尔伯格(Mark“Marky”Whalberg)出演了接下来几十年里最具标志性的广告之一，他自信地紧握着自己的包装，展示着健身房的肌肉，宣传橡胶上印有商标的白色拳击短裤。1991年，21岁的他凭借歌曲《Good Vibrations》登上了美国公告牌排行榜的冠军宝座。在这首歌的视频片段中，他已经展示了自己的身体，穿着牛仔工装裤，拿着棒球。这段视频引起了尼尔·克拉夫特(Neil Kraft)的注意，他当时是卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)的一名高级主管，他委托制作了这段广告:沃尔伯格代表了理想的脸庞和身材，也代表了当时的情绪和欲望。多年后，卡夫解释了为什么这是一个完美的选择:沃尔伯格吸引了所有想要像他一样的人，包括女人、男同性恋者和直男。那件事使他一举成名。摄影师是赫伯·里茨(Herb Ritts)，这些照片没有经过修饰，图像也是非常简约的:黑白，工作室。

　　下一个广告已经取得了巨大的成功:1993年，年仅17岁的凯特·摩丝(Kate Moss)非常年轻，赤裸上身，陪着沃尔伯格出现在广告中。同样，这些照片都有赫伯·里茨(Herb Ritts)的签名。多年后，莫斯自己会说，那张照片让她感到脆弱和害怕，她不得不服用安定来应对面对如此大规模竞选活动的焦虑。然而，这张照片巩固了Calvin Klein的视觉形象，使其成为一个强大的品牌，其对流行文化的影响力可与可口可乐或麦当劳相媲美。

　　显而易见的是，这些照片改变了全球视觉文化，不仅成为流行文化的参考，也成为90年代希望留下自己印记的新兴服装品牌的参考。

　　随着时间的流逝，出演或拍摄Calvin Klein的内衣广告也成为了一种身份的象征。超模克里斯蒂·特灵顿接替了凯特·摩丝，马克·沃尔伯格之后，特拉维斯·菲梅尔、杰米·多南、贾斯汀·比伯、A·AP·洛奇等超级明星开始出现，他们在史蒂芬·梅塞尔、马里奥·特斯蒂诺、史蒂文·克莱因或默特·阿拉斯等著名摄影师的镜头前摆姿势。

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　　他们都为讲述他们那个时代的文化故事做出了贡献，但可能没有一个人像沃尔伯格的广告那样产生了由杰里米·艾伦·怀特主演的品牌最新广告那样大的影响。

　　由默特·阿拉斯在他的家乡纽约拍摄，竞选活动认可了艾伦·怀特的黄金时刻。怀特在接受《GQ》采访时表示:“你无法将目光从(Calvin Klein)的栅栏上移开。”“它们很大。我一直把它们和纽约市联系在一起，现在仍然如此。”这个意外的机会来得正是时候:杰瑞米·艾伦·怀特去年冬天刚刚拍摄完《铁爪》，刚刚凭借《熊》获得金球奖，据报道，他正在和Rosalía交往。在竞选照片中，他再次扮演了一个肌肉发达、长相粗犷的人，有着32年前让沃尔伯格成名的邻里态度。如今，他穿着内裤的形象在巨大的广告牌上装饰着纽约，现在他的影响力在互联网上得到了衡量。许多人已经在社交网络上给他冠以“Motopapi”的称号。